中国向け日本製品展示会「2012日本商品直送in中国」が8月24日から26日までの3日間，上海展覧センターで開催された。トキめき佐渡・にいがた観光圏協議会がこれに参加，来場者に新潟と佐渡の魅力を紹介した。
会場では観光パンフレットを配布，新潟や佐渡を紹介したり，アンケート調査を行ったりした。新潟を含む旅行コースを具体的に提示，配布できた点が先回3月と異なるところ。詳しく知りたい人にはブース内の一角で対応，団体旅行ではなく，「自由行(フリープラン)」を希望する人たちにも応えることができた。また，会場では伝統工芸品などを展示，その製造現場を見学できるモデルプランも用意し，新潟をより深く理解できるコースも提案した。
中国で正式に海外旅行が認められたのは1997年。15年を経た今では，年間7,000万人の人々が海外旅行を楽しみ，日本には約141万人が訪れた(2010年)。個人旅行志向が高まる中国での観光PRにも一層の工夫が必要になってきている。
繁華街や地下鉄駅から近い展覧センターには多くの人が訪れ，衣料，化粧品，アクセサリー，装飾品，食品など2万種を超える展示品を手に取り，品定め。この他，教育機関，観光協会などのPRブースがある一方，中国の若者に人気のある日本のアニメ・マンガも大きく紹介された。
パンフレットを使い新潟を紹介
日本商品を求めて大勢が来場